Google első hely
Honlap keresőoptimalizálás
A Google-keresésben az első hely a nyerő: az első oldali összes kattintások egyharmadát viszi. A helyezésjavítás korszerű eszközei: tartalmi alapú, szemantikus keresőoptimalizálás (SEO = Search Engine Optimization), kreatív szemléletű diszperzív és direk linképítés (főként PR-cikk elhelyezéssel), továbbá más, komplex eljárásokat alkalmazó keresőmarketing és online marketing módszerek.
A szakértői honlap-keresőoptimalizálás végső célja nyilvánvalóan a forgalomnövelés, eszköze pedig a kulcsszavas helyezések javítása: üzleti célú szolgáltatói és/vagy termék-értékesítői weboldalaknál ez hozza a bevételnövekedést, általában pedig az internetes reputáció, az online jelenlét presztizsének javítására szolgál.
Honlap előre helyezése
Fontos hangsúlyozni, hogy a klasszikus SEO link-hirdetésekkel nem foglalkozik, hanem kizárólag az organikus találatok javítására irányul. A normál vagy organikus honlap-találatokról azt kell tudnunk, hogy ezek nem pénzfizetés révén kerültek a ranglista élére (mint az Ads, azelőtt AdWords hirdetések), hanem csupán az intelligens keresőalgoritmus határozta meg a többi weboldalhoz képest elfoglalt pozíciójukat. Ezt a pozíciót pedig, vagyis a SERP-en belüli helyezést a honlap tartalmát és webkörnyezetét optimalizáló bizonyos eljárásokkal befolyásolni lehet, de fontos tudnunk, hogy a keresőprogram a befolyásoló lehetőségek egy jelentős részét illegális manipulációként értékeli és nem veszi figyelembe az előresorolásnál. (A SERP magyarul a kresőtalálati eredményoldal, angolul Search engine results page).
A weboldal előre helyezés legális lehetőségei közül az első és talán ma is még a leghatékonyabb a tartalomoptimalizálás, azaz a honlap tartalmának keresőbarát és mobilbarát formában való megjelenítése a webfelületen. Eközben egyre nagyobb hangsúlyt kap az ún.
felhasználói élmény
a rangsorolásban. A komlex jelentésű felhasználói élményben legfontosabb a mobilrelefonos betöltődési sebesség, ami alatt az értendő, hogy az optimalizált honlap eleget tegyen a Google Page Experience Update néven kereshető algoritmus-frissítésnek. Magyarul oldal-élmény és felhasználói élmény kulcsszóval érdemes rákeresni. Számos szakmai cikk, ismertetés foglalkozik a 4G mobilhálózaton mérhető betöltődési sebesség mint rangsorolási tényező prioritásáról.
Ezek szerint 2021-től követelmény a mobilos-okostelefonos megjelenés megfelelő volta és a
mobil betöltődési idő 4G hálózaton
2.5 sec alatti Large Contentful Paint - LCP válaszidőt tesz kívánatossá. Az ennél lassúb weboldalak hátrányba kerülnek. A fokozott elvárást az indokolja, hogy ma már az egész világon mobileszközről többen indítanak keresést, mint laptopról és asztali gépről együttvéve. És bár arról vitatkozhatunk, életszerű-e, hogy a vásárló elnavigál a vízfertőtlenítő szereket értékesítő webáruházról csak azért, mert 3 másodperc alatt töltődik be a kínálat, ami viszont tény, hogy a kijelzőt betöltő vizuális tartalom megjelenésének a sebessége rangsorolási tényezővé lép elő, így ezt a technikai elvárást egyetlen keresőmarketing specialista sem hagyhatja figyelmen kívül.
Ez az új kihívás módosítja a keresőbarát weboldal készítés során alkalmazott technológia kiválasztását. A Wordpress, Joomla és Drupal CMS rendszerek gyári sablonjai bár tetszetősek ás webshop építésére igen alkalmasak, de nagy .css és .js szkriptjeik miatt zabálják a másodperceket, így akár újra divatba jöhetnek a fapados vizuális szerkesztőkkel készített vagy egyedi kódolással létrehozott statikus, .php és .html honlapok.
A minőségi honlaptartalom és technikai megfelelés szükséges, de nem elégséges feltétele a honlap első helyre kerüléséhez. Külső linktámogatásra is szükség van, a hatékony, de biztonságos pozíciójavító eljárások egyike ez:
PR-cikk linképítés
Google helyezés javítás
Nevezett módszer esetében a link elhelyezés releváns tartamú marketingszövegében történik, vagyis a kulcsszavas hivatkozások látszólag klasszikus sajtóanyagokban - cégismertető, termékbemutató - kerülnek elhelyezésre. Valójában az online tartalommarketing körébe tartozó publikációk. Alapesetben a megjelenő PR-cikk a megrendelő honlapjára mutató hiperhivatkozás kedvéért jót létre és csak mellékes tartalmazza a cég elérhetőségét: a cél nem az olvasó átirányítása, hanem bizonyítás a Googlekereső számára: az adott webhely értékes, fontos, érdemes az előre sorolás megejtésére. Ebben alacsony forgalmú webhely is képviselhet magas linkerőt, ha tartalma optimalizált és linkprofilja erős. Hasznos, ha a témát érintő kulcsszavakkal jól szerepel a találati rangsorban, pozíciót javító ereje igen jelentős lehet, ha a Google első oldalán helyezkedik el. Érdemes alapos SEO, nagy linknyomás alatt álló blogokban publikálni a piár-anyagokat. A Wordpress-blogok optimalizálása egyébként külön téma: nagy css és js állományaik, terjedelmes sablon és plugin-forráskódjaik miatt nehezen feleltethetők meg a Page Experience Algorithm mobilsebesség-kritériumainak.
Szakmai SEO blog
Az internetes megjelenéssel és a digitális tartalomkeresés elméleti és gyakorlati kérdéseivel számos SEO-blog foglalkozik, például:
Első helyre kerülés a keresőben
Google keresés - kattintás / hely |
|
|---|---|
első hely |
31 % |
második hely |
21 % |
harmadik hely |
14 % |
negyedik hely |
9 % |
ötödik hely |
6 % |
hatodik hely |
4 % |
hetedik hely |
3 % |
nyolcadik hely |
2 % |
kilencedik hely |
1 % |
tizedik hely |
1 % |
1. oldal összesen |
92 % |
2. oldal összesen |
4-5 % |
3. old. és tovább |
1-2 % |
Hiteles felmérések szerint a mobiltelefonról internetezők körében (ma már ők vannak többen) a Google kereső első találati oldalán megjelenő 10 helyezett (TOP10) közül aránytalanul nagy az élen szereplők részesedése az összes kattintásból. Mint ahogy nagy az aránytalanság a tíz-tíz webcímet mutató táblák között is. A webtartalmakat keresők 92 százaléka az első oldal linkjeire kattintva szerez információt, választ szolgáltatót, indít online vásárlást, csak 5-6 % teszi ugyanezt a 2. oldalon, és csupán néhány százalékuk jut el a harmadikig, miközbem ennél tovább, messzebb okostelefonról szinte senki sem lapoz.
Kereséskor az összes mobilos felhasználók
- közel egyharmada (31 %) kattint az első helyezettre!
Az összes keresési kattintásnak (100 %)
- több mint felét elviszi az első-második hely,
- kétharmadát viszik el a TOP3 oldalak,
- háromnegyedét viszi az első négy helyezett
Ezeket az arányokat értékelve érthető, miért van szinte mítikus jelentősége annak, amit úgy hívunk: Google első helyre kerülés. Ha egy kurrens árucikkeket értékesítő webáruház egy keresett terméknévvel TOP1 pozíciót ér el, az, például a hetedik helyhez képest, tízszeres forgalom- és bevételnövekedést eredményezhet. Épp ezárt jogosan merül fel minden honlaptulajdonosban a kérdés: hogy lehet, hogyan kell a
Google keresőben előre kerülni?
A rövid válasz: SEO-s és keresőmarketinges eszközökkel. A előbbi két nélkülözhetetlen munkafolyamata a 1) honlap optimalizálás; 2) linképítés. Komplex eljárási eszközök állnak mögöttük, elvégzésükhöz elméleti szaktudásra és hosszú idővel megszerezhető gyakorlati tapasztalatokra van szükség. Egyes fogások szakmai titkoknak számítanak, így a honlap-SEO területén működők inkább csak az általános kérdésekre vonatkozóan folytatnak keresőmarketing tanácsadást. Lásd még: Hogyan lehet a Google első oldalára kerülni?
1. Honlap optimalizálás kereséshez
Keresőbarát forma + releváns tartalom
A tippeket vagy konkrét helyezésjavítást kérő honlaptulajdonosok az esetek többségében nincsenek tisztában azzal, hogy weboldaluknak milyen kritériumok alapján lehet esélye arra, hogy sikeres legyen a Google előresorolás terén. Szép, tetszetős honlapjaik ritkán tesznek eleget az alapvető keresőszempontoknak, ezért általában a linkprofil-építés megkezdése előtt a szóban forgó website tartalmának a fejlesztésére és mind technikai, mind tartalmi szempontból keresőbaráttá tételére van szükség. Ez legalább 12-15 alapkritérium érvényesítésével jár. A webáruházaknak például típushibája a túl kevés eredeti szöveg és a kommersz honlapsablon túl lassú betöltődése. A szakmai webhelyek kialakításában legtöbbször elégtelen a kulcsszavas relevancia. Csak a kulcsszavak SEO-szempontú reprezentációjával érhető el releváns tartalom.
A weboldal elemzés szempontjai
A portál tartalmára és szerkezetére irányuló fejlesztési munka alapos kereső-szempontú weboldal elemzés után végezhető el. Éspedig:
- mobilbarát jelleg ellenőrzése tesztprogramokkal
- felhasználói élmény, mobilrelefonos betöltődési sebesség tesztelése 4G-re
- a szerkezet és a tartalom tüzetes vizsgálata SEO-kritériumok alapján
- fejléc-elemek, meta-tag-ek, a forráskód láthatatlan elemeinek vizsgálata
- feltérképezhetőség ellenőrzése; segédfájlok; GA és SC regisztráció
- a teendők számbavétele a hibák javítására és a hiányosságok pótlására
2. Kreatív linképítés (PR-cikkek)
Ha a honlapunk tartalmilag már megfelelő, igyekezhetünk linképítés segítségével Google első oldalára kerülni. A külső támogató linkhálózat létrehozásában különböző elveket követhetünk és más-más gyakorlatot folytathatunk. Dolgozhatunk központi helyzetbe állított bázisoldalakkal, tematikus blogokkal, linkperifériákkal, preferálhatjuk a kulcsszavas anhor szövegeket vagy a szemantikus kontextust, hivatkozhatunk direkt módon és redirekt linkekkel. Bárhogy is: a linkhálózat építés lényege ebban áll, hogy céloldalra külső webhelyekről hiperlinkekkel hivatkozunk. Az eredményesség nem a linkek számától, hanem a hivatkozó weboldalak online értékétől, minőségétől és az adott témában mutatott releváns voltától függ. Újabban ebben a munkában népszerűvé vált a
linkelhelyezés PR-cikk megjelenésekben,
amikor is kompakt Public relations cikkek képezik az online visszacsatolások bázisát és releváns kontextusát. Azonban a prémium minőségű linképítés nem merülhet ki a PR-cikk elhelyezés gyakorlatában, hanem azt feltételezi, hogy az off-page projekt során felépített linkprofil összetétele többrétű és változatos, sokféle webhelyen sokféle szövegre épül, a munkát végző szakember pedig a Google követelményeit nem mechanikusan teljesíti, hanem úgy építi hálózatát, hogy a céloldal a kulcszavak alkotta fogalmi háló gócpontjává váljon és kitüntetett helyet szerezzen a téma főbb kifejezéseit mutató szemantikus térképen.
Weboldal előre helyezése: hogyan?
Számos weboldalon találhatók állítólagos szakértőktől származó ingyenes keresőmarketing tippek - ezekkel nem árt óvatosnak lenni saját honlapunk optimalizálásakor. Igaz, hogy a helyezésjavítás és kedvező rangsorolás feltételei nagyjából ismertek, de a honlapokkal szembeni főbb keresőszempontok pár SEO-tipp formájában nem foglalhatók össze, a szakemberek az igazán fontos információkat műhelytitokként kezelik. Amit közreadnak, az lényegében az, hogy egy weboldal előre helyezése lehetetlen ilyen elvárások teljesülése nélkül:
- releváns tartalom (a weblap szöveges tartalma egy adott témában legyen mérvadó, hiteles: fejtse ki tárgyát szakszerűen, információkban gazdag
- formai relevancia (a főbb kulcskifejezések kapjanak hejet címekben, meta-szövegekben, tipográfiai kiemelésekben is
- a webtartalom keresőbarát honlap felületén jelenjen meg
- technikai szempontból a szájt legyen hibátlan, gyors, stabil
- legyen összekötve közösségi oldalakkal
- integráljon rendszeresen frissülő szakmai blogot, híroldalt
- álljon mögötte hatékony, biztonságos, karbantartott nagy linkprofil
A honlap optimalizálás és linképítés ára
Mindezek teljesítése a honlapot első helyre pozícionáló keresőmarketing szakember számára komoly erőpróbát jelent, speciális ismeretek kellenek hozzá, éppen ezért a Google első oldalra, első helyre kerülés sok-som munkaóra és ennek megfelelő díjazás ellenében képzelhető el - ám ez a befektetés megtérül.
A honlap optimalizálás és prémium linképítés ára a teljesítés nehézségi fokától és a megbízásra fordított munkaidő tartamától és a szakember óradíjátóának a mértékétől függ. A megállapodás tárgya lehet havidíjas vagy sikerdíjas keresőoptimalizálás. E weblap készítőjének óradíja min. 15 € / h. Sikerdíjas megállapodásnál egy kurrens árucikkeket forgalmazó webáruház esetén a szerény alapdíjon túl minden 10 %-os forgalomnövekedés 100.000 Ft prémiumot von maga után.
A Google előresorolás eszközei
Egy adott helyezés akkor javítható, ha fennállnak a keresőszempontú alapkövetelmények, és ezek mutatói javíthatók. Ezek a legfontosabbak.
- Technikai háttér. Gyors szerver, gyors tárhely, nagy adatforgalom esetén is megfelelő processzor- és memórie-kapacitás. 100%-os elérhetőség.
- Web technológia. Valid kódok, feltérképezhetőség, gyorsan betöltődő honlapsablon, jó html / script arány.
- Keresőbarát szerkezet és tartalom. A webmesterek számára kiadott irányelvek és ajánlások betartása.
- Releváns tartalom. Adott témára, tárgyra és ezek kulcsszavaira nézve minél nagyobb tartalmi relevancia.
- Backlink hálózat. Megfelelő nagyságú és minőségű, hatékony és változatos linkprofil.
- Online beágyazottság. Aktív kapcsolat közösségi oldalakkal.
- Rendszeres tartalomfrissítés. Új tartalmak megjelentetése új URL-ek alatt a domainon belül.
